腾讯即将上线的这款大作，藏着一个被忽略的社交密码
一个经常能想到，但总不太能做好的视角。 |
文/果脯
01
女玩家也爱FPS
6月8日，由拳头公司研发的FPS游戏《无畏契约》在国内开启了最终测试。自从这款游戏去年底获得海外版号后，社区中就涌现出的不少声音，甚至还因此衍生了一系列“瓦吹”梗。
不过近期《无畏契约》最让我意外的并非它的成绩和热度，而是这款游戏的女性用户多得让人有些难以置信。
比如葡萄君的同事这两天参加广州线下“核聚变”活动，就注意到《无畏契约》的游戏展台人数仅次于索尼，且里面有不少女玩家。
而在游戏国服一测期间，EDG女选手荔枝曾单局拿下47杀，带队险胜对手。并且，荔枝最终以男女同场竞技的形式胜出，这也说明性别和技术水平高低其实没有绝对的联系。
如果把视角继续拉宽，你还会发现《无畏契约》海外也有类似的情况。又或者说，这款游戏已经在海外数次验证过女性玩家群体的潜力，比如不少电竞俱乐部很早就布局了女子战队，并参与了多种国际电竞赛事。
2022改变者全球冠军赛
除此之外，葡萄君还了解到，《无畏契约》海外的女性玩家占比也相当高。拳头电竞合作事业主管Matthew Archambault曾表示，这款游戏女选手占比保持在30%到40%，远多于《英雄联盟》。并且在B站上，也有不少网友分享自己和国外女玩家开黑的经历。
说实话，女玩家能在FPS游戏中取得不错的成绩，这并不令人意外，葡萄君一位女性朋友也冲进过《守望先锋》的前500强。
只是在传统认知中，FPS游戏似乎很难跟女玩家扯上关系，更别说如今吸引了一大批女生入坑。据国外网站Quantic Foundry在2017年的数据报告统计，彼时传统FPS端游女性玩家评论占比只有4%。
02
让女性用户接受的
竞技游戏并不多
纵观市面上女性玩家较多的竞技类游戏，葡萄君总能在它们身上找到一些共通点，比如《王者荣耀》《和平精英》可以理解成“社交必备品”，《英雄联盟》《Apex英雄》则有着丰富多元的娱乐竞技体验。
相比之下，《无畏契约》看起来颇为硬核，也没有太多花哨多样的玩法设计，甚至某些玩家直接称它为“类CSGO游戏”，但为什么它偏偏能吸引到这么多女玩家？
想要捋清楚这个问题，葡萄君或许得围绕《无畏契约》的设计和游戏外运营模式展开讨论。
从游戏设计的角度来看，《无畏契约》没有采用更加常见的写实美术风格，而是和《Apex英雄》《守望先锋》一样采用了更漫画化的表达。这不仅增大了游戏的视觉冲击力，也能提高大众用户对它的兴趣。从过去相关产品的表现来看，这类设计确实有助于吸引女性用户。
比如当初拳头推出24号特工后，该角色就凭借独特的技能和设计，吸引了不少女性用户的喜爱。当然，拳头大概率没想过迎合女性用户，而是为了创造更多元的体验，却没想到吸引了意料之外的一众用户。
而为了更加突出枪战元素，《无畏契约》也没有走华丽花哨的设计路线，而是选用了相对简约、朴素的美漫画风。这样一来，游戏才能始终保持“射击为主、技能为辅”的定位。
同时，简约的设计也能带来更加直观的好处，比如《无畏契约》对硬件的要求大大降低，也减少了游戏的优化成本。开发人员曾表示，“要让十年前的PC也能以低画质运行。”这种设计也能够吸引电脑小白，让很多不了解硬件的玩家也能轻松上手，许多女性用户也不例外。
可以看到，《无畏契约》的各个设计其实都围绕同一个核心理念展开：让更多人体验到枪战的魅力。这个更多人，既可以是其他品类的玩家，也能是不同性别的用户。
而在玩法方面，《无畏契约》确实和《CS:GO》存在相通之处——都是团队竞技类FPS游戏，体验更加传统。不同的是，游戏取消了投掷物系统，并将相关功能性道具设计成了角色的部分技能。
这样一来，《无畏契约》既保证了角色生态足够有趣，又降低了战术体验门槛，不同玩家在对局中能做的事情也有所增加。
在此基础上，游戏还引入了先锋、哨位、控场和决斗4种定位。如果你枪法不好，那么就可以选择哨位，负责侦查、报点位、拉枪线，或者在后方治疗、支援队友。考虑到游戏还有丰富的新手教学内容，即使是或许毫无FPS经验的女性玩家，也可以在里面获得不错的游戏体验。
这种设计有助于玩家在上手初期找到合适自己的定位，从而在对战中发挥更大的作用。试想一下，如果你既击败不了对手，也无法给队友提供帮助，其实游戏体验会特别劝退。
同理，《无畏契约》还去除了一些竞技类FPS游戏的小技巧，进一步降低游玩门槛。比如它稳定了弹道，玩家不需要学会急停也能保证子弹落点与准星一致；又或者是削弱蹲起、连跳等技巧的实用性。
不过《无畏契约》依旧相对硬核、传统。这款游戏的TTK（time to kill，击杀所需时间）并不长，单局内技能使用次数也有限，有的技能需要通过对战获取积分购买次数，有的则需要击败对手才能充能。有些时候即使你可以提供功能性帮助，但枪法依旧占据着相对重要的位置。
因此，如果你没有相对不错的FPS基础，恐怕还是很难在《无畏契约》里拿到不错的战绩。这也是它和《守望先锋》这类“FPS+MOBA”游戏最大的区别。
此外，《无畏契约》还有一个你很可能忽略的优化细节——它丰富了队伍的交流沟通功能。比如在对局的准备阶段中，你可以花费积分购买武器和技能充能，如果你的积分不足，则可以在商店页面直接向队友索取，省去了传统FPS中买枪换枪的沟通过程。
很多时候，即使你完全不打字，或者只是发一段简短的缩写，也足以和队友完成交流。比如你还能像《英雄联盟》那样，在地图上发送多功能信号，及时同步或获取信息。
这样一来，部分不喜欢或者不愿意开麦的玩家，也能够在《无畏契约》中获得相对不错的团队游戏体验。部分女性用户也是如此，不止一位女生告诉葡萄君，她们只有在和熟人玩的时候，才会选择开麦说话。
03
打破常规，才能重写规则
而在游戏之外，女玩家的增加也和《无畏契约》的运营模式离不开关系，比如这款游戏更加重视构建玩家社区。早在2020年游戏在海外上线后，拳头就开始着眼布局以官方联赛VCT（无畏契约官方巡回赛）为核心的电竞体系。
在此基础上，官方专门推出了以女性用户为核心的Game Changers (改变者赛)。女玩家可以通过相关比赛展现实力，从而入选各大职业战队。执行制作人Anna Donlon表示，他们希望未来能构建一个男女玩家都参与的联赛。
说实话，目前许多大DAU的竞技类游戏，恐怕都还没意识到女性玩家团体的扩大。因此《无畏契约》这一系列设计，自然也更容易获得她们的认同。
另一方面，《无畏契约》其实也一直在尝试不断突破自我。在3月份开启国服预约后，他们推出了宣传片“重写规则”。
视频围绕“规则”和“常识”展开了一系列讨论。比如在只有一条路的时候，敌人只可能从一个门出现。但事实上，对手可能会升起冰墙，从视野盲区发起进攻，又或者是直接瞬移离开。
又比如只要架好点，敌人就没法冲进来；烟雾弹只能挡住一个路口……视频逐个打破了这些我们习以为常的认知，最终凸出了宣传片的核心主题——重写规则。
因此，“重写规则”或许也是游戏未来一个重要的运营方向。就像我前面所说，在常规认知中，FPS游戏和女玩家并没有那么契合，但《无畏契约》仍旧靠独特的设计吸引了不少女生入坑。
因此当我们看到歌手Amber（刘逸云）在直播中利用掩体优势单杀了Uzi，成功解锁了许多职业选手都没能获得的“成就”，也会一样大呼“精彩“。
04
结语
受品类发展、环境变化等影响，过去大家其实在慢慢定义“女性用户”这一细分市场。但从本质来看，人类想要的东西都是互通的，女性玩家也有竞技诉求。一位女性向公司创始人曾聊到，女生也会想通过操作获得快感，通过策略获得成就感，通过社交获得联通。
正是注意到了女性用户的这部分需求，《无畏契约》才能通过设计、运营等形式，帮助女性玩家上手FPS游戏，引导她们侵入这片“最硬核”的品类腹地，并给行业提供一个可供参考的优化思路。
在此基础上，这款游戏或许还能借助女性市场，继续扩展周边、电竞等品牌化内容样式，从而继续扩大游戏受众。毫不夸张地说，抓住了女性市场的《无畏契约》，或许现在还只是刚刚起步。
这或许也揭露了一个更加本质的问题：过去我们积累的许多市场认知，正在慢慢失效。未来厂商更多要考虑的并非“过去是什么样的”，而是打破常识，多想想产品还有那些潜力与可能性。在2017年，端游FPS还只有4%的女性玩家，而如今光是参加电竞比赛的女玩家，便在整体中占了近40%。既然《无畏契约》这样相对硬核的产品，最终都能吸引到大量的女玩家，那么或许市面上还有许多没被看到的细分市场。
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